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好爸爸,有孩家庭的安心之选

2019-12-24 17:08:31  来源:新众网

在消费升级的大环境下,产品力的提升对于品牌发展来说格外重要,尤其是在消费者需求日趋饱和的日化行业,市场越是平稳的同时,意味着产品力越需要创新突围。然而真正能洞察某一领域用户需求的产品不多,洞悉用户对高品质生活需求的品牌更是凤毛麟角。

作为日化行业中的高端亲肤洗护品牌,好爸爸Kispa品牌一直以 “亲肤”为核心竞争力,精准洞悉有孩家庭消费者的洗护需求;2019年推出好爸爸智净“浓缩+”亲肤机洗露,推陈出新地在洗衣露产品线上做了一次革命性的升级。

2019年,好爸爸Kispa与CCTV-1《大国品牌养成记》达成战略合作,联手推出《好爸爸·匠心研制》篇,并于12月24日在CCTV-1正式首播,以产品力驱动传播,形成有效的营销战术占领消费者心智。

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用耐心积累经验,用责任启发智慧

作为立白集团旗下的高端亲肤洗护品牌,好爸爸将“专为有孩家庭研制”的产品理念渗透进产品研发每一环节,通过不断创新研发技术,推出亲肤无刺激、婴儿大人都能安心用的高端洗护产品。近年来知名度与美誉度不断提升,是中国高端洗护市场的引领者。

“让大人和小孩都能享受我们最柔软舒适、安全安心的穿衣体验”是好爸爸品牌一贯的追求。据了解,为使好爸爸产品更加适合有孩家庭衣物混洗的需求,立白集团成立了绿色、科技创新研发中心,设立全流程管理、科学细化的实验室体系,汇集精英人才,一起探索科技前沿。

更值得一提的是,为了做到真正的“亲肤无刺激”,好爸爸精选天然植物基等原料,并与中国卫生安全认证中心合作制定首个“亲肤产品认证”标准,潜心研制亲肤无刺激、安全健康的洗护产品,让全家人都有了更安心的洗护选择,不再为孩子的衣物卫生担忧。

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深层次洞察,开创洗护品牌营销新模式

传统观念里,女性通常被定义为“宝妈”的角色。和家庭消费相关的产品,其广告与营销也主要指向女性。有数据显示,在全球范围内,98%的婴儿用品广告、98%的洗衣用品广告和家用清洁产品广告是针对女性设计的。

随着市场经济不断发展,中国家庭关系正悄然发生改变,中国男性参与家务事的比例逐渐提高,男性和家用清洁产品的关系日益密切。调查显示,中国男性承担家务事的比例为24%,在中、日、韩三国中居首位。作为中国日化洗涤行业的佼佼者,立白集团自然洞悉到了这一变化。

在品牌故事片中,立白集团总裁陈泽滨谈道:“我自己也是个父亲,我会关注每个生活细节”。“好爸爸”品牌名的创新不仅呼吁爸爸们给予孩子高质量的亲子陪伴,其“希望家长们不再为孩子衣物卫生担忧”的品牌责任更满足了消费者对于健康、安全的需求,不仅在情感营销上拉近了与消费者的距离,更开启了洗护品牌营销新模式。

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匠心打造质感大片,触发品牌传播力

得渠道者得天下,是行业不变的真理。

背靠立白集团,好爸爸也自然得以分享多年来积累下的渠道资源,但对于立志高端市场的好爸爸而言,高端消费者除了消费能力高,对产品、服务、品牌等综合要求也高,只有将卖场推广、促销等线下营销手段,结合线上多媒体的整合营销,才是保证品牌健康发展的关键。

为了与消费者建立情感连接,此次好爸爸与CCTV-1《大国品牌》联手,通过“央视+全媒体”的立体营销进行品牌传播,抢占高端消费市场的注意力。

品牌故事片从细小入微的生活场景入手,用日常镜头“亲密”地解读现代父母对孩子的情怀,用有质感的内容,将品牌情感与产品功能完美链接,把“好爸爸 亲肤无刺激 婴儿大人安心用 专为有孩家庭研制”的品牌理念一脉相承,实现了品牌与消费者之间的深度互动。

一路走来,好爸爸实现了洗护产品的全面革新,对传统洗涤行业进行了颠覆,不断挑战,一路突破,给予有孩家庭无微不至的呵护,这既是好爸爸对于 “专为有孩家庭研制”承诺的兑现,也是品牌奋力朝向整个洗涤行业“突破者”目标大步迈进的强烈信号。正如立白集团副总裁吴晨在品牌片中所说:“用好爸爸的决心,让家长们安心!”

未来,好爸爸还将带来哪些惊喜?我们拭目以待!

  
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